Funciones If en anuncios de texto

Tras mucho pensar sobre qué puede tratar mi primer artículo, resulta que un amigo sin querer me lo sirvió en bandeja en Linkedin. Compartió una noticia de Search Engine Land en la que se confirmaba que Google Adwords ya permite el uso de funciones if en los anuncios de texto. Así que me puse el mono de trabajo y empecé a hacer pruebas en mi cuenta de Adwords.

¿Cómo se usan?

Lo primero que hice fue acceder a mi cuenta de Adwords y verificar que podía usar la función condicional if en un anuncio de texto y, efectivamente así era.

Para poder hacer uso de esta funcionalidad, basta con acceder a la pestaña de anuncios y, al crear o modificar un anuncio de texto, en cualquiera de sus campos, salvo en URL final abrir una llave{. Al hacerlo aparece la siguiente imagen en la que se puede apreciar “Función if”

Función if en anuncios de texto de Adwords

De momento -no sé sabe si en el futuro habrá más- sólo permite evaluar dos dimensiones: dispositivo y la audiencia. Pero, como vamos a poder comprobar, son suficientes para personalizar nuestros anuncios y poder mejorar su CTR.

Evaluación de tipo de dispositivo

A la hora de evaluar el tipo de dispositivo, la función if permite diferenciar entre dispositivos móviles (mobile) y el resto. La sintaxis es la siguiente:

{=IF(device=mobile,Texto que se mostrará en móviles):Texto que se mostrará en otros dispositivos}

Ejemplo:

Título 1: Fisioterapia Pérez Sánchez

Título 2: Abierto todos los días

Descripción: Más de 15 años de experiencia nos avalan.{=IF(device=mobile,Llama ahora para pedir cita.):Entra y descubre nuestros servicios.}

Función If. Como quedaría el texto en un móvil
Anuncio en dispositivo móvil
Función If. Como quedaría el texto en un ordenador
Anuncio en escritorio

Evaluación de la audiencia

En lo referente a la audiencia, se puede escoger cualquiera de las audiencias (listas de remarketing) que estén definidas en la biblioteca compartida de nuestra cuenta de Adwords.

La sintaxis para evaluar la audiencia es la siguiente:

{=IF(audience IN(<lista_remarketing_1>,<lista_remarketing_2>,…),texto para  las audiencias indicadas):texto predeterminado para el resto}

Ejemplo:

Título 1: Sillas de escritorio

Título 2: Envío gratuito en 24 horas

Descripción: Gran variedad de sillas de escritorio. {=IF(audience IN(usuarios que abandonan el carrito), 10% de descuento en tu pedido.):Descubre todas nuestras ofertas.}

Texto visible para la audiencia que abandonó el carrito
Anuncio para audiencia que abandonó el carrito
Texto visible por defecto
Anuncio para el resto de audiencias

Podéis encontrar información sobre el uso de las funciones “IF” en la documentación oficial de Google Adwords

Ventajas de la función If.

Las principales ventajas del uso de funciones if en los anuncios de texto son las siguientes:

  • Mayor poder de personalización de los anuncios. Podemos ofrecer mensajes distintos a diferentes tipos de audiencia.
  • Posibilidad de orientar específicamente el texto de los anuncios a dispositivos móviles, sin necesidad de crear una campaña distinta para ello.
  • Crear textos concretos para determinadas audiencias sin tener que crear dos anuncios diferentes.
  • Es fácil de implementar. No necesita feeds como los personalizadores de anuncios.

 

Sin lugar a dudas, las funciones “if” en los anuncios de texto, nos va a facilitar la tarea a todos los que creamos anuncios en Adwords ya que podremos definir varios textos, dirigidos a distintos tipos de usuarios, en un mismo anuncio sin tener que duplicarlo. ¿Opinas tú lo mismo? Si tienes cualquier duda o quieres hablar acerca de este post, te invito a dejar un comentario, siempre son bienvenidos.

 

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